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婚礼等庆典活动宣传制作


制作宣传片先回答“特色为何”

    每年招生季都有一个独特的主题,去年是入学礼物,今年轮到了高校宣传片。只不过,前者愉悦了准大学生,获得了一致好评;后者则深陷复旦抄袭门、高校百万元制作费等争议中,为一些高校宣传蒙上了阴影。

    客观地说,高校宣传片可以有。上至哈佛、剑桥等名校,下至北内华达州的职业院校,宣传片已成为海外高校招生宣传的重头戏。比起招生手册,它更加环保、传播面更广,也更符合互联网时代受众的心理。

    为什么它不能像入学礼物一样,一出手就获得社会青睐?这还是因为载体形式不同,入学礼物可以形式多样,而宣传片本身就固定为视频,在同一种传播形式下,创意和内容成为它们能否赢得赞誉的决定性因素。

    那么,创意和内容从何而来?当然不是奉行简单的“拿来主义”,相反,仅仅只有十来分钟的片子,制作上可能会是一个漫长的过程—成立专门的小组、提炼自身特色、征集本校民意,甚至为此举办一个创意大赛,最后确定下剧本,这才进入挑演员、进场拍摄环节。如此一来,即便陷入制作费用之争,也能争得有理有据。

    但如今,一些高校制作宣传片太过草率、简单。有高校仓促上马,求创意不得,遂转入抄袭;有高校砸重金请来央视班底,固然形式上“高大上”,但更像是“别人家的宣传片”。

    实际上,高校宣传片一时的混乱也能理解。从来都是以分数择校的报考心态,使得国内高校少有从特色着眼吸引考生报考的举动。更主要的在于,中国高校本来就是千校一面,就连自己也说不清楚特色所在,又何来展示呢?别看宣传片中有清纯的妹子、人杰地灵的山水、唯美的爱情故事,但说句实话,这算得上是一所高校的特色吗?见多了之后,它会不会是另一种雷同?

    哈佛的宣传片用老电影强调“这是一所比美国还历史悠久的学校”,帝国理工学院仿照BBC风格告之公众“这是一个培养解决问题的人才的地方”……我们也不否认,相比从前国内高校宣传片中大段的领导讲话、政绩罗列,人们已经看到了改进的空间。只是制作一部精良的宣传片首先要“有话可说”“有特色可言”,还要搞清楚“自己想要什么样的学生”,而对于这些问题国内高校准备好了吗?(文/温才妃   编辑:重庆宣传片制作http://www.cqzsyx.com)