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致尚影视:国产动画电影暑期票房为何飙升?

    今年暑期国产动画电影《西游记之大圣归来》截止7月19日,票房已经突破4.04亿元,一举超越此前的《熊出没》,成为新一届的国产动漫票房冠军,而由真人及大量计算机动画设计形象参演的奇幻电影《捉妖记》上映首日票房1.73亿元,首周票房突破6.99亿元。原来国产动画不过1亿元票房的情况,一下子得到颠覆,国产动画电影暑期票房为何飙升?

    笔者在几年前就说,中国电影要想在票房上进行突围,就要抛弃故事情节这种老套作法,也不要追求大制作这种噱头,而是要从感觉刺激新鲜角度,来进行拍摄电影,让观众增加新鲜刺激度。

    《捉妖记》这个题目就给予了丰富的想象力,吊足了口味,而《西游记大圣归来》这个片名的口味主要在归来后大圣会干什么呢?西游记里面的大圣是去西天取经,现在是回来。

    另外,看电影是年轻一代人,他们即有动画基础,又有网上支付的习惯,对这种题目吊足口味的作法,值得去尝试看看,吊足口味,当越来越多的年轻人去看电影时,就推高票房了,很明显,票房仅仅是这些行为冲动的结果。

    但是,笔者多年前推荐的并不是拍摄鬼神题材,而是拍摄感觉新鲜刺激,这是拍摄技巧问题。另外,迪士尼还没有开业,一旦开业后,国产片还能否有这种票房结果是个问号,只有在迪士尼开业后,还有这种票房记录,才算开业形成小面积对抗。因为迪士尼还有各种衍生品、主题乐园等配套发展。

    不过,笔者认为,如果国产影视片总是模仿迪士尼的大制作、衍生品,是斗不过迪士尼的,除非离开一段距离,避免正面交锋,另外,由于品牌知名度不同,导致衍生品效果、收益率都一下子跟不上竞争对手。

    笔者认为,要想对标迪士尼,而且要想进行贴身肉搏战,就需在电影上给迪士尼将军,通过免费看电影,一下子就能击中对方要害。另外在乐园上进行内容开发上的差异化,同时也是免费门票,这是第二次给迪士尼将军。但问题是,迪士尼还有衍生品,又该如何对标呢?由于衍生品是挂钩影片人物的,迪士尼的知名度是全球性的,它的衍生品在全球热销,而国内电影票房就算很好,也是国家级知名度,双方知名度的差距决定了衍生品的销售半径。有可能中国动画电影衍生品在国内销售比较好,在海外有可能销售不理想,因为文化差异、知名度并没有冲出国门,比如国内火爆的《爸爸去哪儿》在海外却遭遇滑铁卢。

    很明显,中国电影要想对抗迪士尼的各个阶段,是不可能全面获得胜利的,不过,笔者认为,题材更新、拍摄技巧更新、免费看电影、免费进入乐园、与迪士尼乐园内容差异化,如此就能与迪士尼进行贴身肉搏战了。如果要想在全球与迪士尼在衍生品方面竞争,由于品牌知名度不同,中国动画电影要想在衍生品方面竞争,还得继续创新,另外,要想获得更多收入,还得依靠一系列创新。

    综上所述,暑期国产动画票房火爆虽然可喜可贺,超越历史瓶颈,但是,将来迪士尼开业后,如果国产动画影片还能销售火爆,那么,就局部对抗的资本了,但是全球知名度已经决定衍生品方面没办法与迪士尼对标。笔者建议,对衍生品进一步创新,另外通过一系列创新来提高回报率。这方面需要懂电影、懂文化、懂企业创新、懂产业经济研究的综合型顶尖人才,来操盘,就能获得成功。(文/吴东华  编辑:重庆活动拍摄